Référencement
SEO et SEA : forces et faiblesses

SEO et SEA : Lequel choisir ?

 

Créer un site internet professionnel, un site de vente en ligne ou un simple site vitrine est la première étape pour augmenter la visibilité en ligne d’un business. La seconde étape consiste à rendre votre site plus visible auprès des internautes. Pour cela, sa position sur les moteurs de recherche est cruciale.

Généralités sur le SEO et le SEA

Le SEO et le SEA, sont tous deux des techniques de référencement qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site sur un moteur de recherche, notamment sur Google. Ces deux techniques sont particulièrement importantes pour tout business en ligne. En effet, sans trafic il vous sera difficile de vendre vos produits ou vos services en ligne.

Chacun d’eux possède ses forces et ses faiblesses. Mais si vous en choisissez un en fonction de vos objectifs, vous verrez que celui-ci peut constituer un véritable levier d’acquisition puissant. Que ce soit pour :

Le SEO ou référencement naturel

En ce qui concerne le SEO ou référencement naturel, il s’agit d’une stratégie rentable sur le long terme. Son principal objectif est de faire apparaître votre site sur les premières pages des résultats des moteurs de recherche. Pour les mots clé qui sont liés à votre domaine. De cette manière, vous pouvez donc augmenter rapidement le trafic sur votre site. Tout en attirant un trafic qualifié et un petit pourcentage de trafic non qualifié.

La base du SEO est un site techniquement irréprochable

Oui, le SEO est basé sur un site techniquement irréprochable. C’est-à-dire un site avec :

  • une bonne vitesse de chargement de pages,
  • une bonne qualité du code,
  • une bonne hiérarchie de page,
  • des marqueurs sémantiques, …

Le SEO se travail donc dès la création de votre site e-commerce, de votre site internet professionnel, de votre site vitrine, de votre blog, …

SEO : search engine optimization

Le SEO s’adapte à tout type de budget

De plus, le SEO peut s’adapter à tout type de budget. En effet, vous devez juste investir sur les fondations. Cependant, il vous faut produire du contenu de qualité régulièrement :

  • en achetant du contenu ou des liens,
  • en faisant des optimisations on-site, …

Il convient de noter également le taux de clics du SEO est évalué entre 80 et 85%. Ce qui est particulièrement élevé. Mais il faut faire attention, car une fois lancée, cette technique est un peu difficile à changer.

Le SEA ou référencement payant

Concernant le SEA ou le référencement payant, c’est une technique de référencement qui peut générer un gros trafic, mais qui est compté à chaque clic sur la publicité. Effectivement, toutes ces publicités que vous voyez apparaître en haut des SERPs (search engine results pages) sur Google sont les résultats du SEA.

Le SEA nécessite d’établir un budget au préalable en fonction de vos objectifs

Une campagne SEA est facturée en fonction du nombre de clics fait par les visiteurs sur vos publicités. Ainsi, il est donc préférable que vous tenez compte de votre budget avant de fixer vos objectifs. Même si vous ne devez payer que lorsque votre visiteur clique sur vos publicités. Pourtant, le taux de clics du SEA est seulement estimé à environ 15 %. Si possible il est donc préférable de le combiner avec le SEO.

SEA : search engine advertising

Le SEA est une technique efficace mais à court terme

Question ciblage, le SEA permet de viser des mots-clés, des critères géographiques et un public extrêmement précis. Mais à la différence du SEO, il n’est efficace que sur le court terme. Il permet toutefois de générer un trafic important au départ. Lorsque la campagne s’arrête donc, ce dernier n’augmente plus.

Ce qu’il faut retenir !

Pour conclure donc, SEO et SEA sont des techniques de référencement très efficaces et complémentaires, mais si vous devez faire le choix, il faut que vous vous référiez à vos objectifs.

Dans quels cas faut-il utiliser le SEO ?

D’un côté, le SEO peut vous convenir si vous souhaitez tout simplement renforcer votre stratégie de visibilité digitale. C’est l’outil idéal pour les e-commerces et pour les agences de services B2C.

Dans quels cas faut-il utiliser le SEA ?

En revanche, si vous voulez garantir un boost de trafic immédiat, vous êtes obligé d’investir dans le SEA afin de cibler rapidement votre audience via les mots-clés précis. Ce qui est particulièrement intéressant si vous venez de créer votre site internet professionnel ou juste après la création de votre site e-commerce, au lancement d’un nouveau produit / service par exemple.

Menu