Ce qu’il y a à savoir sur le référencement d’un site web

Le succès d’un entreprise sur internet ne dépend plus de « Comment créer un site internet professionnel ?« , mais également de « Comment rendre son site web plus visible ? ». Sans visibilité, les chances qu’un site internet génère du trafic et donc des prospects, des clients et des ventes sont amoindries. Le référencement d’un site internet est donc essentiel.

Le SEM ou Search Engine Marketing est un terme qui englobe toutes les techniques de référencement, notamment :

• le référencement naturel SEO,
• le référencement payant SEA,
• le référencement sur les réseaux sociaux SMO.

Le référencement a comme rôle principal d’améliorer la visibilité d’une entité sur les moteurs de recherche, que ce soit d’une entreprise ou d’un particulier. Notamment par le fait de rendre son site internet plus visible sur les moteurs de recherches. Qu’il s’agisse d’un site internet professionnel, d’un site de vente en ligne, d’un site vitrine ou d’un blog.

Seulement, il y a lieu de noter que le SEM n’est pas une technique marketing. Il s’agit juste d’une stratégie qui permet à un site d’avoir une meilleure position sur les résultats des recherches. Actuellement, Google remporte plus de 90% des investissements en la matière.

Le SEO est un des termes les plus communs lorsqu’il s’agit du référencement d’un site internet. Le référencement naturel ou SEO, est l’ensemble de toutes les techniques qui permettent de promouvoir un site web de manière naturelle sur les moteurs de recherche. C’est à dire sans publicités payantes. La plupart des entreprises l’utilisent pour se démarquer des concurrents et pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Parmi les outils les plus utilisés en matière de SEO, il y a lieu de citer :

• les mots clés,
• les ancres,
• les balises sémantiques,
• le maillage interne,
• le graphique
• et la thématique.

Sinon, il y a également des aspects plus techniques comme :

• la structure du site,
• les fichiers robots.txt et sitemap,
• la compatibilité sur les appareils mobiles, …

Cependant, il n’y a pas que le référencement on-page, on peut parler aussi de référencement off-page en SEO et c’est ce qui fait appel à la stratégie netlinking et à la promotion de votre site sur les réseaux sociaux.

En ce qui concerne le référencement payant ou SEA, il est à savoir tout d’abord que l’utilisation de cette stratégie permet aux entreprises d’obtenir des résultats immédiats en matière de visibilité et de lancement de site ou de nouvelles offres. Utiliser le SEA pour le référencement d’un site internet permet également de cibler un public précis, comme par exemple des femmes, des sportifs, des fans de jeux vidéo, …

L’autre avantage du référencement payant aussi est son efficacité, puisqu’il donne des rapports détaillés à ses utilisateurs afin que ces derniers puissent voir clairement la performance des résultats. Par ailleurs, il donne à ses utilisateurs la capacité de modifier en temps réel la configuration d’une campagne et ces derniers peuvent aussi déterminer un budget précis pour le SEA.

Tout comme pour créer un site internet professionnel ou un site de vente en ligne, il est possible de confier le référencement d’un site internet en faisant appel à différents prestataires :

• une agence de référencement,
• un consultant en référencement,
• un Freelancer.

Le choix du type de prestataire dépendra principalement des types de tâches que vous désirez lui confier mais aussi du niveau d’expertise dont vous aurez besoin. Créer un site e-commerce par exemple ne nécessitera pas les mêmes compétences que la création d’un site vitrine ou d’un blog.

Un blog n’impliquera pas de mettre en place d’un système de paiement en ligne contrairement à un site de vente en ligne. Il en sera de même pour leur référencement.

Concernant l’agence de référencement, celle-ci s’occupe normalement de l’expertise au sens large, car elle réalise à la fois :

• le cahier de charges,
• l’audit SEO,
• les formations sur-mesure en référencement,
• le travail sur les contenus,
• et les actions de popularité.